Alpha世代明年将达20亿人 互联网上大家都很怕这群人?

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2024年04月01日 23:01
学生

Z世代:“他们真的很奇怪”

当大家还在谈论Z世代的年轻人有多么我行我素,另一个世代已开始悄然崛起。

在Z世代眼中,这群“后起之秀”比他们更特立独行,更值得担忧。

来自澳大利亚的人口统计学家麦克林德尔(Mark McCrindle)把这群在2010年之后出生的年轻人称为:

“α世代”(Generation Alpha)。

α是希腊字母中的第一个字母,同时寓意着充满无限可能。

(其中一个冠病变种毒株也曾以Alpha命名。看来2025年之后出生的就是Beta世代了?)

Alpha世代中年纪最大的今年才14岁,还在念中学二年级;年纪最小的……都还没出生呢!

婴儿
欢迎加入Alpha世代。(海峡时报)

虽然他们对社会和经济的影响恐怕要再过10年才看出端倪,但Alpha世代目前已占全球人口的四分之一,平均每个星期有250万名Alpha世代诞生。

麦克林德尔估计,到了2025年,Alpha世代人口将达到20亿人,并超越婴儿潮一代(生于1946年至1964年),成为史上人数最多的一代。

“Alpha世代也会是最长寿和最富有的一代,当中许多人会活到22世纪。”

世界就在弹指间

首批Alpha世代出生于2010年,刚好是社交媒体Instagram和苹果平板电脑iPad问世的同一年。

这群年轻人自幼在智能设备的陪伴下长大,透过屏幕了解世界。只须短短几秒钟,就能透过互联网快速获取所需的资讯,并向全世界传播自己的意见和想法。

难怪专家都说,他们才是真正的“数码原住民”

不过,历经三年的冠病疫情和居家学习,也加剧了他们对智能科技的依赖。

有家长担心,孩子足不出户,在家打游戏看直播就能消磨时间;少了面对面的人际接触,可能导致性格趋于封闭和自我。

玩游戏
Alpha世代周末宁可待在家,在虚拟世界里消磨时间。(互联网)

美国一项调查显示:

近三成的Alpha世代经常与朋友相约在线上见面。

对他们而言,线上游戏和聊天室就像现实世界里的公园和游乐场,因此他们也不排斥与素未谋面的网友互动。

从好的方面来看,年纪小小就与世界各地的人交流,有助于培养对文化和世界观的开放态度,打破他们对种族与性别的刻板印象。

但从坏的方面来看,过度依赖数码科技,也可能导致他们缺乏灵活思考和观察能力。

Z世代网红杜塔(Rivata Dutta)接受《南华早报》访问时直言:

“在互联网上,大家都很害怕Alpha世代,觉得他们很奇怪。”

玩游戏
都几点了,还不去睡!(ALAMY)

美妆店成了游乐园

现实生活中,Alpha世代也让不少女性消费者“闻风丧胆”。

熟悉美妆潮流的蚁粉,对知名国际美妆店丝芙兰(Sephora)应该不陌生吧?

欧美最近就出现一群“丝芙兰儿童”(Sephora Kids),但她们可不是什么品牌代言人或模特儿。

这群年龄不到12岁的小学生,天天在美妆店流连忘返,还拍摄短视频分享自己的护肤和保养心得。

(这个年纪明明就有满脸的胶原蛋白,还护什么肤,保什么养……)

据英国广播公司(BBC)报道,许多Z世代消费者在社媒抱怨这些小女孩成群涌入丝芙兰,还在店里跑来跑去试用化妆品,用完却不放回原位,弄得一团糟。

 

市场研究机构益普索(Ipsos)美容与化妆品部门咨询顾问塔尼什(Leonard D. Tanis)引述一项调查数据指出,14岁以下的青少年中,有九成的女生使用护肤、美发和香氛等美妆产品,男生的比率也高达七成。

“Alpha世代很早就意识到自己的喜好以及同龄的流行趋势,对外貌和打扮也有自己的想法。他们未来10年将成为消费市场的主流。”

集万千宠爱于一身

不过,Alpha世代的年龄中位数才6岁半,在社媒平台上却已“恶名昭彰”,被Z世代狠批“野蛮”、“文盲”、“人生注定失败”。

据《南华早报》报道,美国加利福尼亚州的小学生中只有43%的阅读能力达标,有的学生甚至到了14岁都还无法阅读。难道是他们的千禧世代父母教导无方?

玩手机
上梁不正下梁歪?(ALAMY)

非也。在全球生育率下跌的大环境下,Alpha世代往往是在双薪家庭长大的独生子女,或只有一个兄弟姐妹。

麦克林德尔提醒,当家人把所有关爱和资源都集中在孩子身上,孩子的习惯和喜好也会影响整个家庭的生活和消费趋势。

“家里的电视播什么节目、去超市买什么食材、一家人出国去哪里玩,都由Alpha世代说了算。”

不过,Alpha世代的喜好说变就变,热度不超过三分钟,也常让家长伤透脑筋。

有家长坦言:

“遇到不懂的内容,孩子往往会觉得‘算了,改看别的’,然后马上把注意力转移到其他目标,不会费心继续寻找答案。”

蚁粉家里的Alpha世代是否也是如此?

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