史无前例 本地商家将登上中国双十一《疯狂Boss》舞台

更新:
2017年11月09日 13:25
Hegen
Hegen创始人兼公司常务董事曾毓文。(海峡时报)

未来最大的机会和挑战将是线上、线下的结合,传统公司与互联网公司的结合,只有完美结合才能走进未来。

一年一度的淘宝网双十一(又称光棍节)购物狂欢节又要来临,新加坡品牌今年也罕见的将在天猫网上大放异彩。

传统上,光棍节这天也是中国许多单身男女为脱离光棍状态而举办交友聚会活动的日子,又称“脱光节”,后来许多商家都看准商机,纷纷以“脱光”为由进行打折促销来带动买气,取得空前反响。因此光棍节又称为双十一购物狂欢节。

自去年开始,央广购物和天猫网双十一直播团队共同为网络用户策划了一个直播导购节目——《疯狂Boss》。该节目特地邀请了30位世界一线品牌的CEO上台,以当家人身份为自家品牌站台。

据业内人士透露,只要被邀请上《疯狂Boss》节目,双十一单天销售额就有可能相当于一整年的销售业绩。

新加坡品牌Hegen成幸运儿

今年,节目组首次邀请新加坡商家上《疯狂Boss》。被选中的幸运儿是新生儿奶瓶中的佼佼者—— Hegen。

Hegen的创始人之一,同时也身兼公司常务董事的曾毓文(37岁),于11月3日接受《海峡时报》访问时表示,她之所以答应出席这样的年度盛事,完完全全是“出于一种身为新加坡人的自豪”。

她说:“当节目组听说我们是一个新加坡品牌的时候,他们尤其兴奋,这一点让我们感到非常自豪。”

因看中中国庞大的消费人群,自去年9月起,Hegen就打入了中国市场。万事开头难,Hegen在中国摸爬滚打了一个年头逐渐在市场上打响名气,不到一年就从几千个新生婴儿奶瓶的品牌中脱颖而出,排名第四。

今年10月中能收到《疯狂Boss》伸出的橄榄枝,无疑就是中国市场对这个新加坡品牌的肯定。

打着“让宝宝用一次就爱上”口号的Hegen奶瓶,有何与众不同?

曾毓文曾在2016年接受《新明日报》采访时说:“我发现泵奶的过程很繁琐,有时将奶水装入奶瓶,有时为储存就装入奶袋,要喂奶时才将奶水倒入奶瓶加温。过程中可浪费很多宝贵的母乳,处理不好会细菌感染或营养流失。”

曾毓文从自身体会中,创造独特的Hegen实用奶瓶,以一个奶瓶让妈妈泵奶、存奶和喂奶。该奶瓶打破一贯圆形设计,以独特的方形设计为突破,让瓶子能重叠,瓶盖之间可左右衔接紧扣,方便储存。此外,关瓶盖时不用扭转,直接按紧,节省时间。

此外,在设计上偏离中心的椭圆形智能奶嘴,也让宝宝无需仰头就能轻松喝完最后一滴奶,避免了呛奶的风险。奶嘴的形状也模仿了母亲天然乳房,因此宝宝也比较容易适应。

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(淘宝截图)

Hegen的出现,不仅在淘宝上好评如潮,就连中央电视台的记者也找上门进行专访。或许,这些都是Hegen能成为《疯狂Boss》幸运儿的一大原因吧!

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曾毓文接受央视记者采访。(互联网)

不管怎样,对曾毓文而言,能出席《疯狂Boss》就是增加Hegen与潜在顾客接触的机会,对产品的销量有直接影响。

成败似乎就在此一举。诚然,这样的机会肯定也是要留给有准备的人。

曾毓文于7月在接受《海峡时报》专访时就透露,她们的员工从2015年的两个人,增至现在的十几个人。为创立Hegen品牌,包括在知识产权、产品研发以及产品设备在内的开销,她们已投资了将近五百万新元。这些钱没有几年的时间是赚不回来的。

在确定参加《疯狂Boss》后,曾毓文仿佛嗅到了财神爷的味道。她表示,“在过去的两个礼拜,我们就一直在添加库存(做好万全准备)。

《疯狂Boss》游戏怎么玩?

《疯狂Boss》,说白了就是“我为自己代言”!

过去,商家都习惯在各大不同平台花钱打广告做促销;如今,商家以Boss出镜直播的方式,为自家品牌代言,可以更直接地传递品牌价值精神。

Boss们轮番上阵,在每人10分钟的时间里,透过亲口介绍亲自示范让观众了解品牌和旗下优质商品,不仅能够直接传递出品牌理念,还能够直接实现销售转化,一举两得。

此外,在节目直播过程,Boss还会为观众带来现金红包、优惠券、大礼包等多元化衍生产品。这些都是现在网络用户最喜欢的优惠和回馈形式。

据央广网的消息,去年双十一期间,长达8个小时的《疯狂Boss》有超过近300万网友收看,30位Boss为观众送出总计3200万元人民币(约640万新币)的红包,互动评论达487万,点赞数3.04亿,位居天猫直播榜首,还创下天猫直播平台自上线以来单场直播多项记录。

推陈出新的营销模式,使得传统媒介和电商成功融合。如此耀眼的成绩,试问有哪个商家能不心动?

今年又会有什么不一样?

阿里巴巴集团早前透露,今年的狂欢节将延续阿里巴巴的新零售策略,将实体购物与网购体验结合,公司将在社交媒体加入实体店元素,也会加入互动和娱乐内容。

今年的《疯狂Boss》将长达12小时,Boss 也将从30名增加至40名,相信商家和消费者的收获都会更丰富。

这40名来自国际知名品牌除了来自新加坡的Hegen,还有来自中国、美国、日本、意大利、西班牙、瑞典等多个国家的商品,其中就包括Levis、Skechers、始祖鸟、贝因美、欧莱雅、皇家、施华蔻、上海家化、高露洁、苏菲、自然堂、九牧、尤妮佳等诸多消费者耳熟能详的品牌。

阿里巴巴集团董事局主席马云指出,未来最大的机会和挑战将是线上、线下的结合,传统公司与互联网公司的结合,只有完美结合才能走进未来。在此,红蚂蚁也预祝来自本地的Hegen品牌,能在狂欢节当天交出一份亮眼的成绩单!
 

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