“特睛会”:新加坡品牌特别吸睛的机会

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2018年06月12日 09:14
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媒体中心一楼餐饮区挤满了各国媒体。(卢凌之摄)

天下真有免费午餐。

以前在美国每次听到有人问“新加坡是不是中国的一部分”,红蚂蚁就觉得相当不可思议。昨晚看了英国广播公司BBC的特金会报道,才知道原来一山还有一山高。

BBC在电视新闻报道中,直接将整个新加坡“浓缩”为圣淘沙岛。不信?看看下面这张视频截图。

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(BBC新闻视频截图)

图上除了标出特朗普与金正恩明早即将进行会晤的嘉佩乐酒店(The Capella)之外,香格里拉大酒店和瑞吉酒店也赫然出现在圣淘沙岛上。不少网民忍不住说:liddat also can? Then my house also on Sentosa lor.(这样也可以?那我家也在圣淘沙咯)。难怪有网民高喊BBC必须重新修读地理课。

这也不能怪BBC。怪只怪我们以为新加坡已经很出名,没想到新加坡其实没那么声名在外,并非全世界都知道小红点的地理位置在哪,尤其是住在西半球的人。宣传新加坡的工作,看来迫在眉睫、势在必行。

一个特金会牵来了世界各地的2500名记者,一个个有宣传管道有人脉,可谓最佳代言人,也是千载难逢的商机,新加坡旅游局和本地商家又岂会白白浪费这个天赐良机?

商机一:宣传“心想狮城”、购买新加坡手信

红蚂蚁在媒体中心上下左右趴趴走,到处都能看到宣传新加坡的旅游局标语“心想狮城”(Passion Made Possible)以及新加坡食品厂商联合会旗下的新加坡制造“Made In Singapore”食品与文创品。

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心想狮城专区。(张丽苹摄)

通讯及新闻部高级政务部长沈颖昨天陪同李显龙总理视察媒体中心时介绍说:“国际媒体老远来到这里,除了把报道峰会的工作做好之外,我们也希望他们有时间体验新加坡的风景、生活风貌,以及有机会了解新加坡的美食、服务和产品。”

媒体中心的许多布景、墙身和柱子都印有“心想狮城”和其他新加坡品牌的标志。外国媒体在进行直播报道时,这些品牌标志很难不出现在镜头内。

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到处都能看到“新加坡”标志。(张丽苹摄)

新加坡食品厂商联合会会长白毅柏告诉红蚂蚁,他们是在上星期才接到有关单位的通知进驻媒体中心。虽然筹备时间紧张,却难不倒本地品牌的负责人,一个个随传随到。

食品厂商联合会在媒体中心的一楼餐饮区入口处最显眼的位置,设立了新加坡产品展示区。媒体中心三楼也设了半个奥林匹克游泳池大小的“心想狮城专区”,让那些想购买新加坡手信却苦于没时间去购物的媒体朋友可以方便地买到肉骨茶调味包、海南鸡饭烹调料、咖椰(kaya)、姜茶等本地美食,甚至是娘惹服装、珠宝首饰和美容产品等。

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新加坡品牌的商品。(沈泽玮摄)

或许是外国媒体都忙着筹备报道明早特金会的缘故,红蚂蚁逛了几圈,商家的答复相当一致:买东西的国外媒体寥寥可数但拍照的人不少。最受欢迎也卖得最多套的纪念品就是以下这些“会动”的明信片。

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晃动这些明信片时,上面的人物就会“动”起来,重复手上的动作。(张丽苹摄)

虽然生意没有预料中的红火,摊主们却告诉红蚂蚁,他们感到相当欣慰的是,有许多工作人员抽空上楼购买这些新加坡产品。可见新加坡品牌已深入民心,能够引起共鸣。

商机二:“免费”推广新加坡品牌

媒体中心昨天开幕时,一楼的餐饮区就出现很多耳熟能详的新加坡品牌,免费赞助各种伙食来关照国内外媒体,如此慷慨与“大手笔”着实令外国媒体受宠若惊。

这些品牌包括:本地老字号咖啡连锁店亚坤、为各航班提供飞机餐和机场服务的新翔集团(SATS)、旗下有雪糕品牌Udders和意大利连锁餐厅百世达(Pastamania)等的The Common Good Company(TCGC),以及杨协成等。

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新翔集团(SATS)免费赞助一天三餐、茶点和宵夜。(张丽苹摄)

亚坤的执行主席黎文深告诉红蚂蚁,特金会是新加坡的大事,身为新加坡品牌,他们自然要全力支持新加坡尽地主之谊,一天泡上几千杯热饮在所不辞。为了此次特金会,他们还制作了别具纪念意义印上特金会字眼的纸杯,并贴心地将半生熟鸡蛋全部换成全熟鸡蛋,方便外国媒体食用。

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亚坤摊位。(张丽苹摄)

在本地已有八家Chef-in-Box VendCafe自动贩卖餐厅的佳乐富集团控股,也将自动贩卖餐厅搬进餐饮区,引来不少外国媒体上前询问如何操作。

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Chef-in-Box VendCafe自动贩卖餐厅。(张丽苹摄)

TCGC的工作人员则在媒体朋友上前领取食物时,奉上一个甜甜的笑容说:请帮我们多拍些照片放上Instagram或面簿噢!多数媒体也给足面子,这一拍再上传,就值回票价了。

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The Common Good Company(TCGC)的食品。(卢凌之摄)

今早红蚂蚁来到媒体中心时发现,进驻餐饮区的新加坡品牌又多了几个熟悉的名字,包括老曾记、Sogurt酸奶冰糕等,听说还有其他品牌也想要挤进来。国内外的媒体朋友这回真的有口福了。

在媒体休息区,红蚂蚁也发现一个很神秘的新加坡品牌金汪(Empire)。一问之下才知道这个包装上连作坊地址和用料都是最高机密的品牌,原来是新加坡最昂贵的肉干,价格比你我熟悉的最贵肉干还要贵上40%。创办人之一陈琳琳告诉红蚂蚁,价格昂贵是因为每一片肉干只用猪肩肉制作,整个制作过程需耗时至少10小时。

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金汪肉干。(张丽苹摄)

在市场上活跃了三年的他们,顾客包括金沙赌场和星梦邮轮等,一般人即使有钱也买不到、可望不可即。有兴趣购买者必须先联系他们,得到邀请后才能下单购买。

《海峡时报》也在2500多份媒体包里赞助印上特金会标志的矿泉书、扇子和记事本,不但具有纪价值,还深获好评也极受欢迎。

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印有《海峡时报》品牌与特金会标志的矿泉水深受国内外记者喜爱。(张丽苹摄)

商机三:“免费”参加学习之旅认识新加坡

除了照顾媒体的肚子之外,新加坡政府也在媒体包内免费提供“新加坡学习之旅”,在特金会结束隔天(13日)带外国媒体参观榜鹅组屋区、新生水接待中心、淡宾尼天地、新加坡海事展览馆以及本地第一个世界文化遗产——植物园,对新加坡有进一步认识。

所有的国内外媒体也能在6月10日至17日期间免费参观本地的9家博物馆,还可以凭媒体证免费参观滨海湾花园的花穹和云雾林等。

商机四:媒体中心的付费服务

羊毛出在羊身上。媒体中心的许多直播设备和服务都是收费的。

身为主办国转播机构的新传媒可是“亲”兄弟明算账。媒体中心内一个带锁的媒体办公处的租用费是8000新元;室内室外现场直播点的租用费介于一天1万2000元至1万5000元。租用圣淘沙岛上带有嘉佩乐酒店背景的制高直播点,收费则是一天2万元。

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亚洲新闻台记者在媒体中心访问外国媒体。(张丽苹摄)

专属网线则根据上传速度的快慢,价格介于3500元至1万6000元之间。这些费用最终还得加上7%的消费税。

嫌贵?自然可以不用。不过外媒千里迢迢来新加坡,不太可能在这个别具历史意义的特金会关键时刻,冒着影响报道质量的风险省下这笔钱。

当然,也有媒体例外。荷兰国家广播电台的资深记者卞荷蕊告诉红蚂蚁,媒体中心的付费项目价格实在太昂贵,并非他们所能承担得起,迫于无奈,只好临时租了一个公寓作为办公点。

李总理所说的2000万特金会开支听起来虽庞大,但扣除了50%的维安费后,其余的开支费用相信有不少商家愿意帮忙埋单。毕竟像这样吸睛的国际盛事所能带来的庞大商机,远远不止几千万元,“特金会赞助商”这块招牌,也够他们吃上很多很多年。在特金会结束后,应该不会再有媒体误以为新加坡=圣淘沙。

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