财政部花钱找热辣“网红”宣传 财政预算会有苦药?

更新:
2018年08月10日 16:53
MOF's Red Hot Influencers
据本地英文媒体报道,财政部找来50多名网红帮忙宣传,希望能提升人们对财政预算的意识。(谢静怡制图)

传播力不等同于影响力。

财政部长王瑞杰将在下个月19日发表财政预算,我们还没有看到部长的公事包藏着什么样的文件,倒先在社交媒体平台上,看到几个热辣宝贝与预算案沾上边。

这一位

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(Chelsea Teng 的 Instagram)

这一位

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(Sakinah Fatimatus 的 Instagram)

还有这一位

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(Cheng Kai Ting 的 Instagram)

她们的共同点是,都在 Instagram 上发文,呼吁人们关注2018年的预算案,还鼓励大家向民情联系组联系,或者到不同的反馈站去,给预算案提提意见。

据本地英文媒体报道,财政部找来50多名网红帮忙宣传,希望能提升人们对财政预算的意识。网红们近期已陆续发布至少30则贴文,他们的粉丝人数介于1300人至3万5000人。

财政部发言人说,这个宣传活动的传播力估计能达至22万5000个 Instagram 用户,目前许多年轻国人主要在网上获取信息,因此“这是与年轻人交流的有效方式”。

财政部不愿透露网红的宣传费

财政部去年也曾为预算案进行类似的小规模宣传活动,今年则和营销公司StarNgage合作。财政部不愿透露宣传到底花了多少钱,只透露是根据市价。不过,亚洲新闻台引述一位不愿具名的网红说,他领到100大元。

假设所有网红的报酬是一样的话,如果用 100 乘于 50 = 5000,那么财政部是不是至少花了5000元在这项宣传上? 这相信只是个保守估计。

其实,花钱事小,花得值不值才重要。

红蚂蚁看了这些宝贝们的Instagram之后,第一反应是:找网红来宣传财政预算,是不是找错对象啦?找些知名本地企业家或本地歌手,都好过找网红吧?

红蚂蚁得先招认,可能是年纪大了,那些媒体介绍的网红们,蚂蚁一个都不认识。然后,蚂蚁再爬进他们的 Instagram 账户看。他们也不是具有什么特殊财经背景的人,平时也不太晾晒自己的财务支出,在 Instagram 上主要就是发发生活照、美食照,或者代言某些生活用品与时尚产品。

比如这位:

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(Chelsea Teng 的 Instagram)

她发了好几张穿内衣的照片,应该是替某个内衣品牌做宣传。对于财政预算,她知道的多吗?


再如这个:

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(Shanel Lim 的 Instagram)

她把新加坡财政部写成 “sg govt of finance”。这是一个新的新加坡政府部门吗?红蚂蚁没有听过啊。

虽然说,社交媒体不用太过正经八百,但是把部门名字写错还是不太好吧。这样的贴文,会不会把财政预算的层级搞得太low了?

这个算是比较用心的贴文了:

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 (Joey Ching How 的 Instagram)

这位男网红在构图上颇花心思,在跷跷板上网红自己坐着,另一端放着两袋钞票。配上贴文说,“预算就是关于如何平衡开销和需要”,然后还鼓励大家游览预算案网站。但是再细看这名网红的其他贴文,和财政预算没有半毛钱关系啊,由他来帮忙推广和宣传,是不是有点像小孩玩家家酒游戏?

找错人了?传播力不等同于影响力 

中文说“网红”,按字面意思,这个人只要有一定数量的粉丝,我们就可以当他或她是网络红人。一个人红,就有一定的传播力。英文用语是“Influencers”,按字面意思来看,这些网红不单有传播力,他或她还应该具备一定的网络影响力,能够冲击或左右其他人的想法和决定。

传播力不等同于影响力。有影响力,一般就有传播力,但传播得广,不表示就有影响力。比方说,垃圾新闻可以传播得很广,但垃圾新闻网站就有影响力吗?

红蚂蚁认为,如果财政部只是想找,有传播力的年轻网红来宣传财政预算或提升年轻人的意识,鼓励年轻人多提意见,那这个宣传构思是值得一赞。但如果是想找这些年轻网红来发挥影响力,左右人们对财政预算的看法,那肯定就白费心思了。因为这些网红显然不是财经领域的专家,不可能在财政预算上做任何权威性发言。

而且,即便这些年轻网红能给财政部提供好的反馈意见,他们能影响财政部的最终决定吗?很难。

在面簿上,网民大多批评财政部胡乱出此下招。当然,也可能是因为面簿使用者和红蚂蚁一样,年纪普遍比 Instagram 用户较大。红蚂蚁扫了一遍,大家骂的骂,嫌弃的嫌弃,倒是有一位网民提了个不错的建议。

这位网民认为,财政部可以把钱花在学校或本地的新闻媒体的互动活动上,例如“你来当财政部长”的网上游戏,或者通过与公众交流的活动,从小就教导新加坡人关于财政预算的知识。

甜蜜外衣底下是苦药?

按营销公司StarNgage的说法,财政部的这项宣传活动持续一个月,它的主要评估指标是“意识”,具体反映在网红的粉丝、评论和点赞量上。

根据《海峡时报》的报道,虽然个别网红的贴文普遍获得数百个赞,但网民留下的评论却非常少,一般不到20人。言下之意,传播力可能还不如预期。

红蚂蚁倒是认为,财政部这个宣传工作还是达到提升意识的目的了。你看,各大媒体和网络都已经跟进报道这则消息,加上有甜甜美女照配图,吸睛效果还是很棒的。

最后要说的是,红蚂蚁可能比较小心眼,总觉得今年的财政预算会有一些苦药,所以才会有这些甜蜜外衣的包装推出。不管有多少美女俊男,红蚂蚁和大多数打工一族一样,眼睛不会在网红身上打转。我们的双眼只会牢牢盯着今年的预算案,消费税加不加?加多少?

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