越来越多中国人不出国“瞎拼” 反而留在境内狂买奢侈品

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2023年01月30日 14:24
海南岛免税购物中心更好买

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在外国逛过名牌店的蚁粉,相信都见识过以下的情景:

全身着名牌的中国男女走进名牌店,销售员立马满脸笑容上前迎接,与这一头完全无人理会的你形成强烈对比。

国外名牌店都被中国人挤爆,在你还在犹豫要不要买的时候,眼前的包包或衣服已成了别人的囊中之物,而且他们还现金付款。

中国顾客大包小包地离开名店,你想要买的款式或颜色,早已在一阵“狂风扫落叶”中售罄。

不过,经历了一场冠病疫情,上述的情景或许已经“绝迹”。

据路透社报道,尽管中国消费者已经逐渐回归到可自由出国旅行,但许多中国人却更愿意到有离岛免税政策的海南岛进行高端消费。

数千名旅客星期三(1月25日)趁着春节长假涌入海南岛三亚免税购物中心,购买化妆品和名牌手袋。海南自2011年4月开始实施离岛免税政策。

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中国消费者在海南三亚国际免税城的英国奢侈品店亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)外排队等待进入。(路透社)

一名曾在英国知名商场哈洛德百货购物的余姓学生受访时说:

“英国太远了,机票又难买……但在三亚,我们想来就来,想走就走。” 

中国1月8日起取消入境人员隔离及核酸检测后,大批民众出国旅游。在线旅游平台携程数据显示,这项政策在去年12月26日宣布后当天,国际机票订单量的确猛增200%以上。

随着美国和欧洲的后疫情购物热潮消退,奢侈品牌和零售商都希望中国重开国门掀起出境旅游潮,能进一步提振今年的销售额,带动全球奢侈品零售市场回暖。

意大利名牌Prada日前就说,受2022年中国疫情封控的影响,销售总额减少了7%。

摩根士丹利最新的报告则显示,中国人均奢侈品消费在2022年排名全球第三,为55美元(72新元)。以中国目前人口为14.12亿来计算,也就是去年还在疫情期间,中国在奢侈品上的总支出就高达1016.64亿新元。

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中国消费者在海南三亚国际免税城的意大利奢侈品店葆蝶家(Bottega Veneta)外排队等待进入。(路透社)

不过,一些专家注意到,尽管中国民众现在可以自由出国旅行,他们当中却有越来越多人选择在国内购买奢侈品。

咨询公司罗兰贝格(Roland Berger)上海负责人严威说,三年的边境封闭,已使中国消费者更加习惯在当地购买外国奢侈品。

他认为,一部分中国消费者将重回到疫情前在海外购买奢侈品的习惯。

“但是,我认为本地(奢侈品市场)对大多数品牌来说也很重要”。

爱买的,到哪里都会买

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金沙购物商城出现更多中国旅客身影。(新明日报)

《新明日报》记者1月25日下午走访金沙购物商城时,非繁忙时段尽管未有人潮,但一些知名奢华品牌店外有数名顾客排队,一部分的旅客可听出来自中国。走进店内,也可听到大部分的销售人员都在用华语服务顾客。

一名在精品业工作多年的人士透露,疫情前中国客是很多精品店的主要客群,疫情暴发后少了这群顾客的确对营业额带来不少冲击。如今中国边境解封,游客也慢慢回来了。

“1月8日之后的确有更多中国游客来,但人数跟以前比还是少,连10%都不到,中国客现在还不是主要客群。”

他指出,

尽管人数不及疫情前的十分之一,但豪花五位数购物者大有人在,仍是众多国家旅客中消费力最强的。

少了中国人出境买名牌,奢侈品商家或许不是很开心,但其他国家的消费者应该都挺愉悦。

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