中国队进不了世界杯 中国品牌满场飞

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2018年06月19日 18:03
万达
梅西罚点球,国际足联一级赞助商万达的广告宣传出现在球门后最显眼的黄金位置。(视频截图)

真是捞得“满堂红”!

万达、海信(HISENSE)、蒙牛、VIVO、指点艺境(LUCI)、帝牌(DIKING)、雅迪(YADEA)这七大中国品牌今年六月都有一个传奇性的共同点——它们全都去了2018年俄罗斯世界杯。因为它们的到来,今年世界杯的赞助商有将近半数都是Made In China的中国品牌!

以往,世界杯的赞助商都以欧美、日韩厂商为主。八年前好不容易在2010年的南非世界杯赛事上,才有中国品牌首次在世界杯亮相,当时成功挤入二级赞助商团队的就是中国光伏企业英利绿色能源,英利后来也为2014年巴西世界杯提供赞助。

15个赞助商 中国占了七席

今年在世界杯三个级别的15个赞助商名单中,中国企业却史无前例地占据了七个席位。其中有一家企业用1.5亿美元(约2.03亿新元)成为顶级赞助商,另外三家花了5000万美元至1亿美元左右,成为二级赞助商。其余三家则花费2000万美元成为三级赞助商。

更有意思的是,这七家企业清一色是资金雄厚的民营企业。有网民调侃说,中国都已经做了这么多了,但世界杯却依然不是中国的。

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七家民企当中,投入最多的就是一掷千金拿下顶级赞助商资格的中国万达集团。除了今年的世界杯赛事,万达在未来三届世界杯(2022年、2026年、2030年)里,也同样享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。

该集团董事长王健林接受中国媒体访问时透露,中国品牌之所以能得到这样宝贵的赞助机会,是因为一些西方企业退出。中国企业在国际足联(FIFA)最困难的时候伸出了援手。

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二级世界杯赞助商Vivo和麦当劳各把住一个场边位置。(视频截图)
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同为二级世界杯赞助商的蒙牛、Vivo和麦当劳在球场边“排排坐”。(互联网)

《海峡时报》去年11月报道,国际足联在2015年5月被爆出贪污受贿丑闻后,许多商家因害怕被殃及池鱼都不愿再与之为伍,纷纷撤出赞助广告经费,当中包括长期合作伙伴强生公司(Johnson & Johnson)。这导致俄罗斯世界杯到了去年底,主要赞助商依然有许多空缺。

从国际足联的官网上我们可以看到,三级赞助商原本有20个空缺、二级赞助商有6至8个空缺,顶级赞助伙伴也有6至8个空缺。

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(FIFA官网)

赞助商从原本的36家缩减至如今的15家,可见国际足联确实正面临前所未有的困境。在如此举步艰辛被世界所“唾弃”的时刻,中国企业却亲切地对国际足联伸出橄榄枝,难怪中国品牌能在这届世界杯捞得“满堂红”。

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今年世界杯赞助商分布情况。(互联网)

如果你没有听过这七家赫赫有名的中国民营企业,红蚂蚁在此给你脑补一下。

万达:中国地产与娱乐集团,1988年创立,总部设于北京,企业资产位列《财富》世界500强第380位。

海信:中国最大电器集团之一,1969年创立于青岛,业务覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等130多个国家和地区。

蒙牛:乳制品供应商,成立于1999年,2017年总收入为600亿元人民币(约125亿新元)。

VIVO:全球移动互联网智能终端公司,主要业务为智能手机。成立于2009年,只花了五年时间,就将业务快速发展至印度和东南亚区域,并打入全球373个城市。

指点艺境:中国新兴虚拟现实(VR)科技公司,成立于2016年。旗下拥有著名的VR品牌Immerex,目前在美国、韩国和日本都设有办事处。

帝牌:中国时尚服装企业,销售网络遍布全国20多个省市,屡次被中国服装协会评为“质量检测优等品”。

雅迪:中国电动自行车品牌,2016年5月在香港上市,是中国首家电动车上市企业,产品外销至美国、德国等77个国家。

据海信向《环球时报》透露,他们公司曾在2016年作为欧洲足球锦标赛的赞助商之一,那一次的“露相”就足足让海信2016年第二季度在欧洲的电视机销量增加了60%。他们有信心此次的世界杯赞助,能让海信的业务扩大到全球超过200个国家和区域,大大提升海信的国际品牌知名度。

这些民企从房地厂商,饮食业,软件科技,再到手机制造商,都逐一登上了世界杯这个大舞台。据中国央视网报道,这次俄罗斯世界杯赛事,有超过4万名中国球迷“大军”前往俄罗斯观赛。在购买世界杯门票所有国家中,中国排名第九,票数达4万零251张。

这还不止,就连中国的小龙虾在此次世界杯也榜上有名。

小龙虾为世界杯一路向北

在世界杯期间,中国企业特意为俄罗斯的餐馆酒吧“加菜”。为了让世界球迷过足瘾,中国企业为球迷们送上了中国人最爱的下酒小菜——小龙虾。这批出口的10万只小龙虾采取全程冷链运输,带着麻辣、蒜香、十三香等多种口味,抵达莫斯科后进口商再通过物流网络,运送到当地的餐馆和酒吧,可谓是费尽周折。

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中国小龙虾驰援世界杯。(互联网)

听闻小龙虾都“为国出战”,许多网友开始调侃,国足还没出线,小龙虾先出线了。中国队是要换一种方式攻占世界杯:

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当然也不乏网友带着酸溜溜的语气评论,言语中表露出对中国国家足球队倍感失望,不知何时才能打入世界杯:

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网友们实在太有才了。

不仅国足没有到场,以黑马姿态晋级的冰岛队本周末以1比1踢平阿根廷更是让许多球迷“大跌眼镜”。

人口只有33万、面积只有约10万平方公里的冰岛,凭着一群“抽空踢足球”的业余球员都能打进世界杯,还逼平阿根廷,为何堂堂13亿人口的中国却找不出11个能把足球踢进世界杯的专业球员?

据红蚂蚁多年的观察,应该与中国政府不够重视当地足球的发展不无关系。

中国练球基础设施不如冰岛

冰岛政府在足球基础设施上面可是不遗余力。

因气候环境恶劣,冰岛政府从2000年便开始努力建造各种“足球屋”。十多年来,冰岛全国共新建了至少11个足球屋,七座为正规球场那么大,四个是半个球场的大小,每个足球场都包括更衣间、康复中心,设施齐全。

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冰岛室内足球屋。(互联网)
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冰岛室内足球屋。(CNN)

如今,冰岛已拥有至少179个标准足球场和128个小型足球场,这意味着平均每1000个人就有一个足球场。在中国,根据2014年央视统计的数据,在一线城市上海,差不多要12万人才能拥有一块足球场。

抛开身体素质不谈,想要打入世界杯,中国政府不妨先从基础设施开始下苦工。或许下一个世界杯,就能看到中国队的身影?甚至是在不久的将来,实现同为足球迷的中国国家主席习近平长久以来的梦想:

“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是我的三个愿望。”

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中国国家主席习近平于2012年2月19日在都柏林参观爱尔兰盖尔式运动协会总部,一展足球身手。(互联网)

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