农历新年向来讲究好意头、好兆头，各大品牌在新春限定的包装设计上都格外用心，既要烘托喜庆浓厚的年味，又要在创意上出奇制胜、别具一格。

然而，今年金拱门（中国的麦当劳）推出的新春限定包装，以及马来西亚电信巨头——天地通数码网络（CelcomDigi）的红包封，在网络上也意外爆火，嗯，点燃了怒火，遭网友狂吐槽。

乍看像祭祀用品　网友恶评如潮

对于金拱门的新春限定包装，不少网友直言“看着诡异”。

也有人认为，某些特定图案容易让人联想到传统祭祀用品，甚至调侃：

中国媒体有分析指出：

与此同时，一些马国网友也在脸书晒出了CelcomDigi的红包封照片。

其中一位配文写道：

网友的留言几乎都一致：

也有网友拿出祖先衣箱的图片，与CelcomDigi红包封进行比对。

一些网友甚至调侃，这款“阴气重”的设计真的是很符合公司名称“天地通”。

文化的认知与解读不同　接受度自然不同

不过，争议之外，也有不少支持的声音。

一些网友认为金拱门的新包装“设计感强”、“很有过节氛围”。

在他们看来，将国家级非物质文化遗产元素融入日常消费场景，是一次大胆而有诚意的创新尝试，让年轻群体在生活中接触传统文化，本身就值得肯定。

至于CelcomDigi的红包封，据了解一共有四款，这款“爆红”的版本出自一名马来设计师之手。

只能说，文化背景不同，审美和理解自然会有差异。

或许对那位设计师而言，CelcomDigi的品牌主色调是蓝色与黄色，就借此融合品牌与新年的元素，最后却“不小心”与祖先衣箱风格“撞款”。

当然，也有少数华人网友认为完全没有问题，设计新颖、有突破，不必过度解读。

红蚂蚁觉得，如果希望日后避免引发争议，品牌在推出相关设计前，应该进行更充分的市场调研，深入了解不同种族的文化禁忌。

至于金拱门和CelcomDigi这次是否达到预期的宣传效果，不得而知。但可以肯定的是，无论好评还是吐槽，它们确实都“红红火火”了一波。

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