今年2月，英国酷玩乐队（Coldplay）推出《月球人》（Man in the Moon）MV，最感到惊喜应该是他们的新加坡歌迷，因为圣淘沙海底世界、星耀樟宜、滨海湾花园等地标相继在MV里出现。

大约半年后，韩国人气女团Blackpink成员Jisoo（金智秀）8月12日推出最新专辑“Amortage”中的第二个MV——“Your Love”，又让新加坡歌迷看到熟悉的景象：

可能较不为人知的一点是，Jisoo是在雨林探险园亚洲区正式开幕前到新加坡拍摄。

Jisoo粉丝众多，来到新加坡这个地小人多的地方拍摄MV，怎么做到神不知鬼不觉？

这就得问新加坡旅游局品牌署的团队了。

保密与后勤工作至关重要

旅游局品牌署执行署长陈燕妮（音译）接受亚洲新闻台访问时坦承，这一类娱乐合作项目颇具挑战性，“尤其是在保密和后勤工作方面”。

陈燕妮说，团队需要“严格控制信息，确保制作内容不外泄，以便让作品公布后能发挥最佳效应。”

以旅游局和韩国天团BTS（防弹少年团）成员Jin（金硕珍）合作拍摄的“Don’t Say You Love Me” MV为例，团队为了不泄露艺人的行踪和拍摄地点，同时确保拍摄顺利，展开了广泛的协调工作。

该MV在多个地点取景，包括诺维娜地铁站附近的金岭广场（Goldhill Plaza）、滨海湾居（Marina Bay Residences）公寓、国家美术馆、滨海湾花园、安德逊桥、翡翠山，甚至红山一带的琼荣记海鲜。

旅游局选择取景地点时还必须考虑这些因素：是否符合该项目的创意概念、技术上是否可行、使用公共空间的实际考量，以及如何与利益相关者协调。

在选择合作伙伴方面，旅游局倒不是只凭艺人的名气来决定，还必须考虑合作关系是否与新加坡的品牌价值和身份认同吻合。

以Jisoo的MV为例，其概念是通过一段结合绿意葱翠的大自然和现代都市生活的视觉故事，让她为歌迷写下一封“情书”。MV的主题与新加坡“花园里的城市”愿景契合，故促成了这段合作关系。

有效提高新加坡的曝光率

与知名艺人合作，将新加坡的景色跟娱乐内容结合起来的策略有多成功？

据《联合早报》报道，Jisoo的MV上线仅一天，就累积超过250万点击率。

陈燕妮透露，Jin的MV自今年5月推出后，截至今年8月已经累积了2300万次的收看率，等于71万8500元的创作者曝光量媒体价值（influencer media value）。

国家美术馆也称，该MV使其社媒平台流量激增，用户生成内容（user-generated content）也显著增加，主要由Jin的粉丝在MV拍摄地点制作的内容带动。

除了Jisoo、酷玩乐队和Jin，旅游局此前也曾和One Republic、Billie Eilish、Charlie Puth、王嘉尔和Honne等国际知名音乐人进行合作，邀请他们来本地取景拍摄MV。

陈燕妮补充道，截至今年8月，与酷玩乐队的合作项目在相关各方的社媒平台上，浏览量已超过1亿1000万次，互动率（engagement rate）也突破1亿9000万。

当然，这些数字未必是新加坡的入境旅客人数增加的直接原因，但它们在提高新加坡的曝光率这方面无疑是有效的。

基于商业保密的缘由，陈燕妮无法透露类似项目的成本，但强调：

同场加映：银幕上70、80年代的新加坡

其实，早在还没有社交媒体、没有MV的年代，新加坡也通过好些海外影视作品，登上了世界多个地区的大小银幕。

英国已故摇滚歌手大卫·鲍伊（David Bowie）1984年拍摄的纪录片Ricochet当中，这组镜头相信大家应该不难认出，便是史各士路远东购物中心一带：

Ricochet导演特洛伊那（Gerry Troyna）2016年接受《海峡时报》访问时透露，该纪录片是大卫·鲍伊自费拍摄，目的是记录他当年在东南亚（新加坡、香港和曼谷）办巡回演唱会的经验。

纪录片的多数情节都没有经过策划，其中一些部分虽然引起议论，如大卫·鲍伊跟一辆黄顶德士的司机讨论新加坡政府当时禁止口香糖的计划，以及他在远东购物中心里拍摄时，被一名戴着墨镜的保安人员责骂，但特洛伊那坚称，这些镜头背后并没有任何政治目的。

年纪稍大的观众可能还记得，改编自已故台湾作家琼瑶的同名小说、由甄珍和邓光荣等人主演的《海鸥飞处》，除了当年的国家剧场、新加坡河和花柏山，跟新加坡有关的40多个镜头当中还包括男女主角品尝榴梿、椰子等热带水果的画面：

大家如果还想多回顾新加坡70年代的风貌，不妨看看1979年上映的淡米尔语电影《甜蜜的回忆》（Ninaithale Inikkum）的以下片段：

如今，新加坡以海外影视作品作为宣传媒介已经不是秘密，只是这个策略要成功，还真的需要负责团队善守秘密才行。

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